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最新消息| 新式茶飲在茶行業的出路如何? | 2021-08-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/477137673_483815" 新式茶飲為什麼能火？01.運作模式規范化，形成品牌標識。在品牌打造上，新式茶飲通過方方面面細節來打造差異化的品牌人設。從產品外包裝到店面裝潢，都更加強調設計感和品牌的潮流、高端的品位。如：“郵氧的茶”以“中國郵政”設立品牌人設，主打養生高端牌，產品外包裝以及門店設計，均充滿郵政元素，以出其不意的反差形成品牌標識。02.豐富應季新品，保持爆款熱點。作為快消費品，在每個季度上，新式茶飲品牌都會推出應季新品。如：今年娃哈哈品牌新出“飄雪粉荔”，同仁堂品牌推出“阿膠奶茶”，王老吉品牌也有“顏值仙女茶”，大白兔品牌在廣州新開“豆乳奶茶店”，每個品牌平均每月出一兩個新品，末尾淘汰舊品，有單品推新也有系列推新，保持著顧客對產品的新鮮度。03.融合多元化互動營銷路線。新式茶飲品牌為了更貼近消費者，更是走了接地氣的營銷路線。從電視廣告等傳統單一硬廣營銷上，過渡到用網絡社交平臺包裝自己，以互動營銷、網紅打卡種草等為主，融合硬廣、軟廣的多元化營銷路線，如：“蜜雪冰城新歌”洗腦全網話題，以到店唱主題曲免費領取奶茶做廣告，引眾多偏愛互動營銷、易被種草的當代年輕人，從而火上熱搜。火爆后新式茶飲在茶行業的出路如何？04.是持續火爆又或者是曇花一現？對新式茶飲的爆火之后，其未來發展也是能夠預見。首先勢必通過殘酷的市場篩選，火爆一時的新式茶飲品牌的定義，大多都以貼近年輕人審美標準為核心重點，毫無意外主打的標簽都是“新、潮、時尚”為主。因此，倘若只關注產品，沒有很好地連接產品和消費市場之間的文化共性，那么如今的爆火也終將被更“新、潮、時尚”產品所取代。在未來面對市場選擇時終將有所淘汰。引領新式茶飲賽道的領跑者已然出現。近年來，多家商業巨頭在這嶄新地市場奪得魁首。如：“奈雪的茶”以系統地品牌特色充斥著新式茶飲市場，快速成為了新飲茶業里的巨頭之一。在此，我們可以通過學習借鑒“奈雪的茶”所建立并傳播新式茶飲文化的案例，推演該從哪些方面下手，如何做好品牌文化內涵。05.奈雪的新式茶飲文化是如何營造？為了打造獨特的“新式茶飲之道”，奈雪的茶分別是在產品、營銷上創造自己品牌的獨特價值。先是將產品作為品牌價值的載體，賦予奶茶杯手提袋新文化內涵，以“茶飲藝術家”的形象出圈。更以邀請消費者免費喝茶為噱頭，激勵消費者參與繪畫藝術的涂鴉活動，保持消費者與品牌之間的互動性。拉近了消費者與品牌的距離，對品牌產生歸屬感。在科普茶文化的時候，奈雪的茶掘棄了枯燥乏味的單向傳遞，而是與“局部氣候”合作，用頗受年輕人喜歡的長圖文形式，將中國傳統的茶文化知識進行雕琢和傳播。用年輕人喜歡的方式去傳遞品牌理念和中國茶文化。以及營造新的消費場景，讓喝奶茶變成一種享受生活的放松方式。奈雪的茶采用的是高投入的門店，非常講究裝飾的冷暖色調搭配，獨立的卡座與多方位休閑區域，適應年輕人多種聚會形式的需求，社交與活動的元素在這里被進一步強化。06.呼應國人的精神需求，獲取傳播效力。“奈雪的茶”價值主張之一：出售的不是茶，而是人們對飲茶文化的體驗。茶飲只是一種載體，通過這個載體把一種獨特的格調傳送給顧客。如同茶文化中的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。而如何才能像奈雪新式茶飲文化一樣，打造獨特的“新式茶飲之道”。這或許需要品牌方重塑消費情境，以精煉的文化內涵作為產品支撐，呼應國人的精神需求，以此獲取更強的傳播效力。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：bubble tea equipment supplier |
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